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エンドーサーブランドとは 他のブランドに「お墨付き」を与えるブランドをエンドーサーブランドと呼びます。エンドーサー（Endorser）とはもともと小切手などに裏書する保証人を意味します。マスターブランドも同様に傘下のサブ […]

Branded House戦略によるブランドアーキテクチャー マスターブランドの中核的な提供価値を基に、バリアントブランドと呼ばれる子ブランド（サブブランド）を展開するブランドアーキテクチャーをBranded House […]

ブランドポートフォリオ戦略とは 多くの企業は複数のブランドを所有しています。ブランドポートフォリオ戦略とは、各ブランドのブランディングを強化するように体系化、管理することであり、事業展開する上で、複数ブランド間での重複や […]

オリンピックの延期、新型コロナウイルス問題の対応のため緊急事態宣言の発動などを踏まえ、多くのクライアントが新たなマーケティングプランを作成しなくてはならなくなりました。 この様な流動的で先が読みにくい状況において、Kan […]