BrandZ

2025.07.23

”顧客体験とブランドのズレ”が成長を止める理由。今すぐ見直すべきCX戦略

「なぜ、うちのブランドは選ばれなくなったのか？」  そんな問いに、明確に答えられるでしょうか？顧客体験（CX）が重要だということは、多くの企業が理解しています。 しかし、「CXがブランドの約束（ブランドが顧客に提示する価値やイメージ）と一致しているか？」までを真剣に見つめているブランドは、驚くほど少ないのです。Kantarの最新分析は、ブランドの差別化においてCX（カスタマーエ...

2025.07.15

視認性を超えたクリエイティブ戦略とは？──広告効果を最大化する“アテンション”の力

視認性のその先へ：クリエイティブ効果における「注意」の役割 広告効果を高める第一歩は「注意を引くこと」、特にデジタル領域ではそれが重要です。そして、どれだけ注意を引けるかを左右する最大の要因のひとつがクリエイティブの質であるため、開発プロセスの中で「注意」を包括的に測定することが不可欠です。「注意」は記憶と密接に関係しています。見過ごされたものは記憶に残らないため、ブランドは消費者の心に残るために...

2025.07.09

そのまま使いまわしていませんか？
”媒体や文化の違いを飛び越え​広告クリエイティブの最適化を考える”ウェビナーのご案内 

KANTAR （本社：イギリス・ロンドン、日本法人：合同会社カンター・ジャパン・東京都渋谷区）は「そのまま使いまわしていませんか？​～媒体や文化の違いを飛び越え​広告クリエイティブの最適化を考える～」と題するウェビナーを7月31日（木）11:00～12: 00に開催いたします。   広告・マーケティングの現場では、異なる媒体間で同一の広告を流用したり、日本で制作された広告を他国...