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前編では世界最大級の広告賞であるカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバル（カンヌライオンズ）の受賞広告を事例に、「コンテンツのクリエイティビティ (創造性)」を認められた受賞広告はブランドの差別化には貢献で […]

広告クリエイターたちにとっては少し耳の痛い話になるのかもしれない。これまで高く評価されたクリエイティブこそが、ブランドにも大きな影響を与えると考えられてきたが、実は今そうした固定観念が覆されつつあるようだ。なぜ独自性のあ […]

カンターの広告テストツール「Link　(リンク)」はクライアントのブランドビルディングをサポートするための、実証済みのフレームワークを持っています。 最近では、日本の多くの広告主がLinkを採用していますが、その理由の一 […]

2019年3月より日本を含む世界30カ国の市場でサービス展開を開始した、セルフ型オンデマンドリサーチ及びインサイトストア、「カンター・マーケットプレイス（Kantar Marketplace）」。本記事では、現在マーケッ […]

マーケティングのインサイトとコンサルティングで世界をリードするカンターは、自社初となるセルフ型オンデマンドリサーチ及びインサイトストア、「カンター・マーケットプレイス（Kantar Marketplace）」のサービス提 […]

Kantar のインサイト部門でブランドの地域担当を務めるアニタ・ラオ・カプールの考察が、アジア最大の広告専門誌『Campaign Asia Pacific』に掲載、さらに同誌『Campaign Japan』にも日本語で […]

この度カンターは、セルフ型リサーチとインサイトを提供するオンデマンド・プラットフォームとなる「カンター・マーケットプレイス（Kantar Marketplace）」の提供開始を発表いたしました。カンター・ジャパンは、日本 […]

「AdReaction」(アド・リアクション) 日本レポート公開 Kantar Japanは、「AdReaction: The Art of Integration」の日本語版ローカルレポートを公開いたします。Kanta […]

Kantarが公開した、世界の消費者のデジタル広告視聴態度調査レポート「AdReaction: The Art of Integration」によると、マーケター側では注力しているつもりのマルチチャネル戦略が、消費者視点 […]

カンター・ジャパンは、人々がどのように広告、特にデジタル広告を知覚しているか、消費者の広告に対する見方を調査・分析した「AdReaction(アド・リアクション)」の最新版調査レポートを公開いたします。Kantar Mi […]

消費者との感情的つながりを重視したクリエイティブ 消費者にリーチできるチャネルの数が増えるにつれ、ブランドはほぼ毎週のように、大量の広告を生み出しています。 その一方でKantar MillWARDBROWNが行っている […]

世界39か国で実施された動画広告の視聴態度調査最新版「アド・リアクション」「Z世代」と呼ばれる新しい世代が成人をむかえ、徐々に購買力を持ちつつあります。

世界39か国で実施された動画広告の視聴態度・調査最新版「アド・リアクション」ローンチのお知らせ カンター・ジャパンは、人々がどのように広告を知覚しているか、2001年から実施している「AdReaction」の調査結果を毎 […]

カンター・ジャパンは、16歳から45歳のマルチスクリーンユーザー（テレビを所有（又は使用）し、かつスマートフォン又はタブレットを所有（又は使用）している人）に対して、テレビ、オンラインビデオ、モバイルビデオのフォーマット […]

テレビ広告には有名人 日本の広告に見られる傾向と海外の違い 市場調査会社の株式会社カンター・ジャパン（本社：東京都渋谷区、取締役社長：大竹秀彦）は、テレビ広告の効果を高めたい広告主（企業）に対し、放映される前の広告を評価 […]