成長のためのスイッチ

クライアント・カテゴリ・人々のための次世代型コンサルティング

消費者の需要は変化し続け、企業やブランドにとって、成功する機会と新たなビジネスラインを構築する機会に溢れています。過去のブランドの成長モデルはもはや通用しません。今後、企業やブランドは将来の成長の機会を逃さないよう、より困難に立ち向かう姿勢が求められます。需要のルール、それが変わるときが来ています。消費者の考え方、生き方、購買行動に関して独自のグローバルデータを保有し、深い知見を持っているKantarの4つのオペレーションブランド、Kantar Vermeer、Kantar Retail、Kantar Addedvalue、Kantar Futuresはこれまで、それぞれの専門領域で世界中のすべての需要にフォーカスしてきました。そしてKantar Consultingとしてひとつになった今、新たなアプローチが始まります。

PERFECT CATEGORY

KANTAR CONSULTINGでは、ブランドのオーナーと小売店の両方が、物理的な販売環境をデザインするための「パーフェクト・カテゴリ」と呼ばれるテクノロジー・ソリューションを展開しています。これは世界最先端のVR技術を利用しながら棚割を行うと同時にVR 店舗を使っての調査実施が可能となり、動的な売上予想・利益予想だけでなく、ブランドの意思決定をも可能にします。また、多岐にわたるビッグデータを様々な環境要因とともにテストし、リアルタイムに消費者の購買行動の導線とシナリオをシミュレートすることができます。このソリューションでは以下の二つのツールを統合しています。

Retail Virtual Reality

このツールはVR技術を応用して、具体的な店舗設計・陳列の効果測定などをシミュレーションするためのコラボレーティブな店舗デザイン・ツールです。UNILIEVERやPhilips Lightingなど、広く店舗展開の全域で利用され、各店舗のデザイン・陳列などを随時更新するために効果的に利用されています。

RichMix

RichMixは日用品の販売業者であるブランドや小売店から寄せられた消費者の購買ビッグデータをもとに測定・観察された消費者行動を統合して、棚割の最適化や品揃えの最適化を行うためのソリューションです。消費者が見る棚割をシミュレートし、さらには、どのようなブランドといくつの棚割をするのか、それを変えることによってどのような経済効果があるのか、新商品導入によってどのような影響がもたらされるのか、ということを正確にシミュレートし売上予想を行います。これまで品揃え分析においては、米国で100以上のカテゴリーの実績と20年以上の歴史をもち、ビッグデータを元に機械学習したこのシステムは業界標準ツールとなっています。

FEATURED STORIES

2017+ Predictions: Questions in Action

私たちは2017年以降の市場予想のレポート「“2017+ Predictions: Questions in Action”」を発表しました。私たちのチーフ・ナレッジ・オフィサーである、ブライアン・ギルデンベルグは、今後のリテーラーとサプライヤーが疑問に抱く５つの質問に答えるという形でこれをまとめています。2017年から2020年にかけてのグローバル市場をめぐる今後の販売戦略・変化・挑戦・チャンスに関するヒントがここにあります。