新着情報

KANTAR MillWARDBROWNは、広告の効果測定・戦略的コミュニケーション、メディア・ブランドの資産価値調査の領域に特化した世界の主要なグローバル・リサーチ・エージェンシーです。

Kantar Millward Brownは、クライアントのブランドの成長戦略を納得のできる市場調査に基づいた定性的・定量的なソリューション提供し、クライアントを支援します。

現在は世界55カ国以上において、デジタル効果測定・情報解析で活躍する「KANTAR MillWARDBROWN Digital」、伝統的な市場調査の手法の評価法を神経科学で最適化した活動をする、グローバルな質的ネットワークである「Firefly MillWARDBROWN」、戦略的分析・コンサルティングを行っている「MaPS」といった様々なツールで運用・実施されています。


ウェビナーのご案内:ブランド成長につながる広告クリエイティブ-ジェンダーがもたらす効果

Kantar の世界のデジタル広告視聴態度調査であるAdReaction(アド・リアクション)。その最新レポート「Getting Gender Right」は、ブランドや企業の広告クリエイティブにおけるジェンダーの描写が […]

2019.02.13

デジタル広告の視聴態度調査「AdReaction」(アド・リアクション)最新グローバルレポート公開

アド・リアクション2019
AdReaction: Getting Gender Right

カンター・ジャパンは、人々がどのように広告、特にデジタル広告を知覚しているか、消費者の広告に対する見方を調査・分析した「AdReaction(アド・リアクション)」の調査レポートを毎年公開しています。 最新のアド・リアク […]

2019.01.29

【メディア掲載】MarkeZine(マーケジン) vol.36に寄稿記事が掲載されました

翔泳社のマーケジン(12月25日発行)に、インテグレート社、戦略コンサルティング部 シニアディレクターの横江淳次氏と、当社のメディア&デジタル ディレクター関井利光による共著で、「次世代マーケティング教室」というコラムペ […]

2018.12.25

キャンペーン統合にマーケターの苦戦続く

GETTING MEDIA RIGHT 2018レポート公開

複雑化するデジタル広告の世界、消費者にリーチするための戦略が適切に統合されていないことによって、マーケターは自社のマーケティング能力の評価に自信が持てず苦戦しています。その主な理由は、クロスチャネルキャンペーンの動向がど […]

2018.10.16

【プレスリリース】インテグレートとカンター・ジャパンが業務提携:理想のパーセプション(認識)を実現するIMC(統合型)マーケティングサービスの提供を開始

Brand Perception Management

株式会社インテグレート(本社:東京都渋谷区、代表取締役CEO:藤田康人、以下、インテグレート)と、株式会社カンター・ジャパン(東京本社:東京都渋谷区、代表取締役社長兼CEO:大竹秀彦、以下、カンター・ジャパン)は業務提携 […]

2018.09.13

【ニュースリリース】Kantarのブランドエクイティ評価システム「The Meaningfully Different Framework」が、MASBによる評価基準の認定取得

カンター・ミルウォード・ブラウン(Kantar MillwardBrown)のブランドエクイティ(価値)評価システムである「The Meaningfully Different Framework (MDF) 」が、「マーケティング・アカウンタビリティ・スタンダード・ボード(以下、MASB)」による「マーケティング指標の監査プロトコル(以下、MMAP)」の審査プロセスにおいて測定基準の審査を完了いたしました。

2018.08.31

【どのようにブランドの差別化を図るのか】

BrandZデータベースから読み解く、ブランドのプレミアム認識を向上させる方法 

前記事「プレミアムとは何を意味するのか」に引き続き、今回はどのようにその差別化を図るのかについて明らかにします。

2018.08.27

【プレミアムとは何を意味するのか】

BrandZデータベースから読み解く、ブランドのプレミアム認識を向上させる方法 

ブランドの価格プレミアムを設定することはブランドエクイティの重要な構成要素ですが、しばしば見過ごされることがあります。有意義に差別化を図るブランドは、イノベーションや強固なマーケティング力を利用して、ブランドをプレミアム […]

2018.08.22

BrandZデータベースから読み解く、KANTAR MillWARDBROWNのブランド・エクイティ

成功するブランドには様々な特徴がありますが、大まかに3つの要因:差別性、意義性、想起性に分けられます。想起性を高めることでブランドは成長する可能性が高く、有意義な差別性がある場合には、より成長を加速させることが可能です。 […]

2018.08.21

Kantar Brand Guidance レポート公開

2000ブランドを対象に行っているカンターのBrandZ調査レポート。最新レポートの分析によると、2014年から2017年の3年間にかけて成長してきたブランドのうち、市場を一変させるチャンスをものにし、驚くような成長を遂げたのは1割にも満たない、ほんのわずかなブランドのみでした。

2018.06.19