合同会社カンター・ジャパンは「世界で勝つ！ブランドエクイティ評価とその管理とは」と題したブランドマネジメントセミナーを2023年4月26日（水）13:00〜13:40にて開催いたします。本ウェビナーは、名だたるグローバルブランドを全世界でサポートしているカンターのブランドエクイティ測定法に特化、その方法論を、日系企業の皆様向けにご案内いたします。

ウェビナー概要

売上げに繋がる仕組みがわかるブランドエクイティ調査とは

世の中にブランドトラッキングやブランド力調査等多種多様なブランド調査と呼ばれるものが実施されていますが、どのくらい実務や平時のビジネスに活用できているでしょうか。例えば今の自社シェアは、ブランドエクイティの強さが貢献して形成されているものなのか、それとも、より配荷等で代表される売り場や販売活動の貢献によって支えているものなのか、これらを正しく理解することができているでしょうか。ブランドエクイティは本来売上に直結するものであり、その調査は、単なる成績表ではありません。マーケットシェアや価格プレミアム、成長性といったブランドがもたらす恩恵を継続的に享受するためには、変わりゆく消費者ニーズや競合関係に合わせて、ブランドのパーセプションの今後をガイドするような調査である必要があります。また、ブランドエクイティ調査には、目標とするマーケットシェアを実現するにはブランドエクイティをどこまで高めるべきか、そして、そのブランドエクイティを実現するには具体的にはどのパーセプションをKPIとしてどれくらい引き上げていくべきかといった数値管理の土台と、それらのKPIが活動を通じて狙い通りに高められているかを定期的にモニタリングしていくという役割があります。

当ウェビナーでは、昨年BRANDZ日本のウェビナーで発表した日本ブランドの課題を振り返りつつ、ブランド戦略とブランド管理の領域で世界的なリーダーであるKANTARが持つMeaningfully Different Frameworkというブランドエクイティ評価の詳細と、それを素早く廉価に実施できるBEE(Brand Equity Evaluation)の概要についてご紹介します。

売上に繋がる仕組みが分かるブランドエクイティ調査とは
2023年 4月 26日(水)　13:00 〜 13:40　質疑応答含む

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