合同会社カンター・ジャパンは、2022年開催のブランドウェビナーに続き、2023年2月24日（金）「世界で勝つ！ブランドを核とする製品・広告開発におけるゲート管理とは」と題し、ブランドマネジメントセミナーを開催いたします。当ウェビナーでは、ブランド戦略を実行に移して強いブランドを作るにあたって、要となる商品・広告開発におけるゲート管理プロセスについて検証データやケーススタディと共に詳細をご紹介します。

第１回：世界で勝つ！ブランドを核とする商品・広告開発におけるゲート管理とは
2月24日（金）13時〜14時　

ウェビナー概要　

世界で勝つ！ブランドを核とする製品・広告開発におけるゲート管理とは　

世界で勝てるブランドとそうでないブランドは、製品や広告の開発工程において何が違うのでしょうか。世界に通用するブランドはそれらの開発過程において、有効性が検証された手法と工程に基づいて、国や地域を越え一貫した上市のまでのゲート管理を行っています。そしてその管理の中核はブランドです。この核があることで、世界で勝てるブランドを世の中に出し続けることができるのです。しかし残念ながら、日本国内ではこの核とすべきブランドが上市までの過程の核となっていない事例が散見されます。つまり、製品開発プロセスや広告開発プロセスにおいて、ブランドに備わっているブランドのアイデンティティ、世界観、メッセージ等の要素としっかり繋げることができていないのです。その結果として、相対的に強いブランドに育たなくなってしまうことはいうまでもなく、一つのSKUの上市においても、最初に描いたコンセプトの受容性は非常に高いものの製品化する段階でその受容性に見合う製品に仕上がらない、また、広告表現が機能訴求過多となり、類似品が競合から出されたときに機能のニュース性が失われ、ブランドアイデンティティなどの情緒面での差別性を維持できず一過性の売上増で終わってしまう、といったことが生じます。

当ウェビナーでは、ブランド戦略を実行に移して強いブランドを作るにあたって、要となる商品・広告開発におけるゲート管理プロセスについて検証データやケーススタディと共に詳細をご紹介します。

世界で勝つ！ブランドを核とする製品・広告開発におけるゲート管理とは
2023年2月24日(金) 　13:00〜14:00 質疑応答含む

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登壇者

質疑応答

アナリティクス、ブランドガイダンス、クリエイティブ＆メディア
統括責任者　関井利光

【本件に関するお問い合わせ先】

合同会社カンター・ジャパン
PR/マーケティングチーム
E-mail：marketingjapan@kantar.com